[摘要]  发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。抓住新质生产力赋能文旅产业机遇，可以实现文旅产业高质量发展。江西省抚州市文旅产业资源丰富、基础扎实、发展潜力巨大，要通过文化资源数字化转化与体验升级、构建数字协同与利益共享网络、升级智慧化设施与服务体系、强化本土培育与外部引才等实践路径，推动抚州市文旅产业实现高质量发展，为区域经济发展提供新动能。

[关键词]  新质生产力；文旅产业；高质量发展

[基金项目]  院长基金项目“新质生产力赋能抚州市文旅产业高质量发展（2024YZJJSK01）”

[作者单位]  赣东学院；抚州市科技金融研究院

牢牢把握高质量发展首要任务，因地制宜发展新质生产力。发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。根据国家统计局数据，2024年我国研究与开发经费投入强度达2.68%，规模以上高技术制造业增加值增长8.9%。2025年上半年，规模以上高技术制造业增加值增长9.5%，数字经济核心产业增加值占GDP比重约10%。这些数据体现了新质生产力对经济发展的重要推动作用。江西省抚州市文旅产业发展潜力较大，当地文化底蕴深厚，自然景观迷人。近年来通过举办各类文旅活动、打造特色品牌、推动产业融合，知名度与影响力不断提升，接待游客人次和旅游综合收入持续增长。但也存在文化资源开发不深入、产业缺乏整体规划等问题，未来提升空间广阔。充分释放新质生产力赋能文旅产业潜力，有助于促进抚州市文旅产业高质量发展。

发展成效

抚州文旅产业在蓬勃发展的进程中，展现出诸多亮眼的优势，取得了当前的产业发展成效。

品牌建设成果丰硕。近年来，抚州文旅品牌建设亮点纷呈，形成多层级品牌矩阵：文昌里旅游休闲街区、黎川明清古城老街凭借独特风貌入选国家级名录，成为展示地方风情的重要窗口；资溪县、乐安县以“风景独好”旅游名县称号凸显生态与人文融合优势；大觉山景区首创“5A级零碳景区”，为绿色旅游树立标杆，而资溪县南源民宿获评甲级民宿，更从住宿端提升了游客体验品质。

文化活动丰富多彩。文化供给持续升级，2024年创排的近200部文艺作品涵盖戏曲、音乐、书法等多个门类。其中多部斩获国家艺术基金项目支持，汤显祖戏剧交流月、采茶戏汇演等品牌活动与常态化群文活动交相辉映，让群众和游客沉浸式感受文化魅力。

宣传推广形式多样。宣传推广构建全域传播网，线上依托抖音等平台打造话题矩阵，播放量突破4.1亿次，多个话题登上全国热榜。线下赴国内重点客源地及海外开展推介活动，让“抚州文化”名片越擦越亮。

产业融合多元发展。文旅与康养、体育、商业等领域融合成效显著。如近年来成功举办生态康养产业大会、策划多项体育旅游活动、打造商文体旅融合街区等，满足了游客多样化需求。

项目建设稳步推进。2024年，近百个新谋划文旅专项债项目，为众多新开工和续建项目注入强劲动力，规上文化企业数量和营业收入增长彰显活力。

存在的问题

文化资源开发深度不足，转化效能偏低。抚州拥有丰富的历史遗存与民俗资源。如临川文化遗址、广昌莲花民俗、乐安傩舞等，但资源挖掘仍停留在浅层次。多数古村落仅开放部分古建筑供游客参观，未系统梳理村落的家族迁徙史、传统手工艺传承脉络。非遗项目展示多以静态陈列为主，缺乏沉浸式体验设计。如宜黄戏仅在节庆期间进行片段表演，未形成常态化的互动演出模式。这种“重保护、轻活化”的模式导致文化资源与旅游消费需求脱节。根据抚州市文旅局数据，2024年全市文化类景区二次消费收入占比不足15%，远低于全省平均水平。

产业规划缺乏系统性，协同效应薄弱。抚州市文旅资源分布分散，且存在同质化开发问题。例如，南城麻姑山、金溪竹桥古村等景区分别由属地文旅部门独立运营，未建立统一的营销联盟与线路串联机制。红色旅游资源如黎川革命旧址、资溪真相乡村等，未能与生态资源形成“红+绿”融合产品；乡村旅游多以“农家乐”“采摘园”为主，缺乏对田园景观、农耕文化的深度整合。这种各自为政的规划模式，导致游客平均停留时长仅1.8天，远低于国内同类旅游城市3天以上的水平。

基础设施与服务品质滞后，体验感不佳。部分景区基础设施陈旧。如崇仁源野山庄停车场仅能容纳50辆小型车，旅游旺季时常出现车辆拥堵现象。根据2024年抚州市文旅数据，景区公共厕所数量不足且卫生条件较差，30%的乡村旅游点未达到国家3A级厕所标准。服务体系也存在短板，全市持证导游仅320人，且80%集中在市区。县域景区多依赖临时讲解员，讲解内容流于表面。智慧旅游建设缓慢，仅临川梦湖景区实现线上预约与导览，其余景区仍以人工售票为主，未接入全市统一的旅游服务平台。

专业人才储备不足，创新能力欠缺。文旅产业急需的复合型人才严重短缺。根据《2024年抚州市文化旅游产业发展报告》所示，全市文旅企业中，具备文化创意、数字营销、景区运营等跨领域能力的管理人员占比不足10%。高校合作机制不完善，抚州职业技术学院虽开设旅游管理专业，但与本地景区的定向培养项目仅2个，年输送专业人才不足50人。人才匮乏直接导致产品创新乏力。如全市文旅文创产品仍以书签、折扇等传统品类为主，缺乏结合地方文化IP的数字化文创（如虚拟数字人、AR导览眼镜等），2024年文创产品销售额占旅游总收入比重不足3%。

市场定位模糊，品牌影响力有限。在全国文旅市场中，抚州尚未形成清晰的差异化定位。“才子之乡”“生态之城”等品牌口号未能转化为具体的产品符号。根据第三方社交媒体数据监测机构的统计报告显示，相较于婺源的“中国最美乡村”、景德镇的“陶瓷之都”，抚州的核心旅游IP辨识度较低。营销渠道也较为传统，依赖线下推介会与地方媒体宣传，在抖音、小红书等新媒体平台的话题曝光量不足千万次，远低于省内热门旅游城市。国际市场开拓几乎空白，2024年入境游客占比仅0.8%，主要依赖周边省份客源。

发展路径

推动文化资源数字化转化与体验升级。扭转文化资源开发深度不足和转化效能偏低的关键点在于推动文化资源数字化转化与体验升级。需要聚焦抚州丰富的历史文化与非遗资源，推动数字化转化与体验升级。以临川文庙、流坑古村为试点，搭建包含3D建筑模型、家族族谱数据库、传统技艺影像的文化数字平台。运用NLP技术从《临川四梦》剧本中提取“梦境”元素，开发沉浸式夜游项目“汤显祖梦境剧场”。在广昌莲花古镇打造“非遗元宇宙工坊”。游客可通过VR设备参与莲神太子庙会仪式彩排，数字合成的表演视频可生成非同质化代币藏品。建立“转化指数”季度评估机制，对麻姑山景区“数字炼丹术”体验项目等营收贡献突出的案例，给予文旅专项基金倾斜，推动从“看古建”向“玩文化”转型。

构建数字协同与利益共享网络。破解产业规划缺乏系统性和协同效应薄弱的关键点在于构建数字协同与利益共享网络。立足抚州“一核三带”地理格局，构建数字协同与利益共享网络。以抚州市文旅云平台为中枢，串联“红色研学数字带”（黎川闽赣省资溪面包文旅小镇），“重走红军路”AR实景导航；联动“生态康养数字带”（麻姑山+大觉山），推出“负氧离子监测+森林疗愈课程”智能推荐系统；整合“古村非遗数字带”（竹桥古村+流坑古村），实现两地非遗技艺数字互鉴。推行“链长制”，发动抚州市高校力量，用算法匹配崇仁麻鸡文化产业园与智慧农业企业，开发“稻田AR鸡群互动”项目。依托区块链技术建立“文旅联盟链”，如“古村+温泉”两日游线路可享额外补贴。

升级智慧化设施与服务体系。改变基础设施与服务品质滞后和体验感不佳的关键点在于升级智慧化设施与服务体系。在金溪竹桥古村等30个乡村旅游点推进智慧厕所改造，配备AI异味传感器和光伏供电系统，扫码可查看蹲位使用情况；在适合的地方设置无人售货机售卖浒湾油面、南城麻片等特产。开发“抚州导游数字助手”APP，内置王安石故里、拟岘台等景点的多语种智能讲解词，导游通过VR模拟考核可晋升星级，县域导游每月发放300元交通补贴。在文昌里街区部署5G+AI摄像头，自动预警人流拥堵，游客扫码登录“抚州文旅应急通”，可一键呼叫附近志愿者，确保15分钟内响应，如帮助寻找走失儿童、调配应急车辆等。

强化本土培育与外部引才。解决专业人才储备不足和创新能力欠缺的关键点在于强化本土培育与外部引才。与抚州市高校共建“数字文旅产业学院”，开设“VR古村修复”“临川文化AI营销”微专业，学生参与梦湖景区数字导览系统开发可置换学分，毕业后定向输送至市文旅集团，起薪不低于8万元。在沿海发达城市设立“抚州文旅科创飞地”，柔性引进团队开发“汤显祖数字分身”。通过远程协作参与文昌里街区项目，带技术落户的团队可获高额补贴，并优先入驻抚州高新区数字产业园。如划定文昌里历史文化街区为“创新沙盒区”，允许企业测试“全息汤显祖对话”等未成熟技术，通过专家评审后给予50%推广费用补贴。

塑造数字品牌与多元营销矩阵。化解市场定位模糊和品牌影响力有限的关键点在于塑造数字品牌与多元营销矩阵。例如打造虚拟形象“临川才子小汤”，具备AI写诗、戏曲唱腔模仿功能。在抖音发起“小汤邀你对诗”挑战赛，联动抚州籍网红推广，用户上传视频可生成“才子认证”数字徽章。在线下，在南昌地铁投放“裸眼3D”广告，展示“穿越千年遇临川”沉浸式场景。加强跨境与携程国际版合作，推出“跟着汤显祖游抚州”多语种套餐，包含AR导览眼镜租赁服务。建立品牌监测系统，实时追踪“抚州文旅”在数字平台的热度。针对入境游客偏好，增加“王安石科技思想”相关内容传播。如在英文版官网开设“古代中国的科学智慧”专栏。

新质生产力将为抚州文旅产业注入澎湃动能。文化资源数字化浪潮下，沉浸体验将打破时空边界。数字协同网络的构建，会让产业链各环节高效联动。智慧设施与服务的升级，将重塑游客的出行体验。本土人才与引进智力的碰撞，将催生更多创新业态。数字品牌与多元营销的融合，会让抚州文旅魅力辐射更远。随着这些实践路径的落地，抚州文旅产业将突破现有瓶颈，实现从资源优势到经济价值的深度转化，迈向更高质量、更具活力的发展新阶段。