2025年8月14日，《中共遂宁市委关于加快推进文化旅游体育深度融合发展做实引客入遂产业支撑的决定》正式发布。《决定》提出加快推进文化旅游体育深度融合发展，做实引客入遂产业支撑。举全市之力推动文旅体融合发展已然上升为遂宁今后一段时期的重大发展战略。

文旅体融合发展需要坚实的产业支撑。站在新的发展节点，面对全国风起云涌的文旅产业发展热潮，虽无自然天成的名山大川，又不在国内、省内大旅游环线上，但遂宁却独辟蹊径，明确“特色旅游城市”定位，“引客入遂”，打造具有核心竞争力的文化旅游体育产业体系，上演了一场精彩的“逆袭”大戏。

文旅体产业融合发展，需要浓墨重彩的大运营。

那么，什么样的大运营才能真正盘活存量资产，实现文旅体产业的重大突破呢？遂宁选择了一条“无中生有”“点面结合”“全面开花”的文旅体“城市大运营”创新发展之路。

以城市文旅体为核心

用活动赛事盘活存量拉动市场

遂宁将体育局并入文化和旅游局，打破行政壁垒，统筹文体旅游资源。同时成立遂宁文体旅产业发展集团，主导重大项目开发，探索所有权、管理权、运营权“三权”分离新模式。

近年来，遂宁利用体育场馆优势，大量承接国家级、省级体育赛事，如青少年足球赛、中甲成都蓉城队的主场比赛、全国青少年游泳锦标赛等，利用观音湖水资源优势，承接国家级龙舟赛、皮划艇赛等，实现了文旅体资源的有效利用。2025年11月9日举办的第三届遂宁观音湖马拉松赛事，路线95%串联依水而建的观音湖旅游度假区赛道，全国各地近两万名选手在奔跑间尽览水天一色，让每一步都成为沉浸式的视觉享受。同时，还联动全市景区、酒店和餐饮提供专属折扣，提升赛事消费转化率，形成“体育+文旅”的全域共振。

从结果来看，已经连续举办了两届的中国汽车登山锦标赛，设在风景如画的遂宁灵泉景区，既有400辆赛车亮相街头的大巡游，又有配套的电音嘉年华、特色文创集市、老爷车展等活动，持续推出凭参赛证、门票享受商圈优惠等套餐，将赛事与文旅、赛事与消费市场紧密结合起来，吸引数千外地游客。6月22日举办的“骑遍四川2025遂宁观音湖自行车公开赛”，吸引了来自全国各地的1200余名选手参赛，沿途市民夹道观赏，呐喊助威。2025中国全民健身走（跑）大赛四川·射洪全国首站，全国城市联动接力赛等40余场赛事活动，累计吸引市外参赛观赛游客25万余人次，直接拉动消费超4亿元。

演唱会经济也是如此。

今年以来，遂宁已经举办了多场次演唱会和文艺表演活动。5月3日，曾经多次参演央视春晚并享誉国内外的遂宁市杂技团回乡演出开幕，连续演出半个月，可容纳近千人的演艺中心几乎座无虚席。而这只是缩影，“超级音浪”明星演唱会、金曲传奇巡回演唱会、刘和刚个人演唱会、“神采飞扬～郎酒之夜明星演唱会”、连续举办了三届的音乐节等高能级演艺活动累计吸引8万人次来遂观演，拉动综合消费1.5亿元。这种模式，就是未新增硬件，却激活闲置场馆、商业街和景区，尽显演唱会经济“零新增投入、高存量盘活”的价值。

为此，遂宁制定了《遂宁市“引客入遂”支持品牌演艺奖励办法》，设立8000万元的专项资金，对品牌赛事和演艺活动最高奖励200万元，激发了社会资本参与活力。同时出台了《遂宁市“引客入遂”旅游宣传营销奖励办法》，激励旅行社积极推广遂宁旅游线路产品，“跟着赛事游遂宁”很快拓展开了客源市场。

2025马拉松比赛盛况  钟敏 刘昌松 摄

打通全域旅游路径

串联文旅体资源带动全域增长

遂宁制定了《区域文旅康体中心实施方案》，明确“养心文旅名城”目标，实施文化研究、项目攻坚等“八大工程”，形成“市级统筹+区县联动+企业协同”推进机制。

遂宁在这方面的实践就是“做拼图游戏”和“打组合拳”。

主城区整合灵泉—东山、广德—西山、永盛湖、龙凤古镇四大片区资源，激活文体场馆等存量设施，同时以“串珠成链”的构思，通过水上运动基地、滨水消费场景、近水文旅环线的打造，形成“人人可享的亲水健康乐园”；涪江流域桃花河遗址考古发掘出商周历史脉络，卓筒井井盐深钻汲制技艺主题展馆完整呈现被誉为“世界石油钻井之父”的国家级非物质文化遗产，舍得酒文化体验馆传承酿造技艺，国内唯一以硅化木为主题的中华侏罗纪公园地质博物馆，收藏了1.5亿年前的硅化木化石群，展现了侏罗纪时期的植被面貌，成为文旅融合的重要载体。在射洪，诗酒文化之外，老旧丝绸厂厂房即将变身影视“魔法工厂”；在蓬溪，“本草纲目诞生地”的IP带动了中医药研学热；在安居，海龙凯歌农文旅园区以沼气文化、公社文化和农旅融合为特色形成独特风格；在大英，土门垭村以中药材种植和乡村旅游为引领，成功打造“隆盛药香·泼夏安康”泼水音乐节；在船山，位于圣莲岛的世界荷花博览园汇集全球23国720种荷花，骑行环岛，夜景灯光秀尤为著名。

到射洪三线城景区的三线建设博物馆和军工食堂，去开展军事拓展训练，感受二十世纪六七十年代的生活；到国家5星级农业产业园区永和家园种花摘果，摸鱼捉虾，体验农耕劳作；到跨越5县区全长170多公里的现代农业产业一体化发展大环线公路（农环线）自驾畅游，美丽乡村风景一览无余；到沱牌镇的沱牌舍得文化旅游区开启“小小酿酒师”暑期研学活动，体验传统酿酒技艺；到四川宋瓷博物馆周末集雅小课堂听宋瓷纹饰鉴赏和宋人生活解析，拓展知识丰富生活。

这种差异化发展策略，避免了同质化竞争的内耗，更让遂宁的文旅版图在政策激励下愈发立体。

这些看似碎片化的文化符号，正通过“文旅+百业”融合思路串联成一片。这种存量提升与增量创新并举的策略，持续带动了遂宁全域文旅体产业的增长。2025年国庆大假期间，遂宁23家A级景区累计接待游客410余万人次，同比增长242.9%，全市实现旅游总收入超25亿元，较2024年同期显著增长。

头部景区更新迭代

从文化景区迈向全域文旅综合体

遂宁人的母亲河涪江河流经市区，被拦腰截流，形成面积达26.12平方公里的人工湖，这就是观音湖。这里正在谋划建设“未来水世界”。按照规划，项目围绕观音湖（过军渡电航→唐家渡电航→黄连沱大桥）、永盛湖、联盟河等周边水域及岸线，圣平岛、圣莲岛、圣鹭岛、圣柳岛等4岛全域，改造建设水上运动基地、沉浸式演艺空间、低空旅游项目，在创意策划方面，针对广德灵泉景区、临仙阁、西部水上嘉年华、仁里古镇、龙凤古镇、船山体育馆、市体育中心等场馆，从运营优化、科技赋能、文化植入、特色活动、业态升级、配套提升等方面着力，让项目在“二次创意”中焕发新活力；在业态活化方面，结合宋瓷文化、观音民俗、诗酒文化、涪江文化等在地元素，从产品创新、空间运营、科技融合、商业模式等方向，完成业态布局、活化思路、IP打造、主理人招引及文化文创创意、特色文旅活动等。目前，该项目已经开始前期推进工作，进展迅速。

还有一个头部景区，即曾经风光无限的大英中国死海，也将焕发新春，升级为“盐疗康养度假区”。

2019年，遂宁市中国死海旅游度假园区成立，地方政府在原有的中国死海旅游度假景区的基础上，先后引进了浪漫地中海、丝路奇幻城、四川文轩职业学院、永逸综合体等项目。2022年，新建“一千零一夜水世界”“太阳宫亲子互动区”等特色场馆，新增彩虹滑道、网红玻璃船等多样体验项目。下一步，中国死海将通过整合盐疗、漂浮、黑泥等特色项目，打造全国首创的沉浸式盐疗康养度假区。其中包括1.2万平方米，总投资1亿元的盐疗康养中心，包含盐气溶胶冥想室、盐洞汗蒸房、盐疗睡眠舱等设施，可同时容纳1000人进行盐疗体验。中国死海还在规划建设AI智能沉浸式“天方夜谭”主题乐园，并将融合3.0水上乐园、阿拉伯风情商业街等业态，形成“康养+度假”的复合型度假区。

绿水环抱的遂宁城区 钟敏 刘昌松 摄

中小景区的策展化更新

从“大而全”变身“小而美”

传统“大而全”的文旅项目难以满足游客对情感共鸣、品质保障和个性体验的核心诉求，“小而美”的文旅新场景应运而生。通过空间精微化、文化在地性、体验交互性等特性，在小体量空间中实现商业效能与文化体验的深度耦合，为城乡闲置资产的改造提供了创新范式，成为破解文旅行业困境的重要路径。

从地质奇观到田园农场，从工业遗迹到自然秘境，这几年遂宁各地一批优质而活跃的中小景区和文旅新场景，正在通过调整主题定位、场景再造与体验升级，想尽办法消减游客们的审美疲劳，以重新获得他们的光顾和好感。

遂宁1958文创产业街区是遂宁市首个以文创为核心的旧城改造项目，依托遂宁锦华纺织厂旧址（始建于1958年），总投资40亿元，占地291亩。该项目以“保护工业遗产核心价值、体现纺织工业风貌”为理念，将工业遗址与现代文创产业融合，打造国家级纺织遗址公园、遂宁文化老街、文化创客基地等多元功能区。项目保留了遂宁锦华纺织厂的历史建筑（水塔、烟囱、厂房），通过纺织博物馆、遗址公园等载体，延续遂宁工业文明记忆。项目还引入峨影1958、战旗锦城国际文创中心等主力产业资源，形成“文创+城市更新”的产业模式。目前，政府打造的荣兴街夜经济商业街区与之形成有效配套，更好地激发了园区的繁荣和活力。在老城区，该项目目前是成功运营的范例。

军辉农场位于大英县隆盛镇赵坝村，成立于2013年5月，占地300余亩。作为大英县重点培育的农旅融合项目，该农场近年来演绎了一个“田园景区焕新”样本。这个前身为单一种植园的农场，通过投资新增生态养殖区、餐饮休闲区、生态水果种植区及采摘区四大功能板块，提供烤全羊特色餐饮、帐篷露营、果蔬采摘等多样化服务，以“田园农耕果蔬采摘生活”为主题，将农场变为“可触摸的田园生活画册”。

遂宁还有一批小而美、小而精、小而暖的场景供给：仁里水乡的小酒馆歌声袅袅，落日缤纷的美食四处飘香，荷塘上院的静谧梵音，拾光街区的烟火缭绕，仁里古码头、凯旋路“无名”小巷，商务区的参天古树，董家巷的引鹤茶社——真的是别具一格，活色生香。

没有名山大川的先天优势，就用创意和智慧破局；缺乏自然流量加持，就用高水平的赛事演艺撬动市场；面对激烈的区域竞争，就用全民共建凝聚城市力量。

遂宁以“体制破壁+盘活存量+场景再造+全域运营”为核心，通过水系资源活化、赛事IP产业化、头部景区引领、区域错位竞争四大突破点，将文旅体融合转化为经济增长新引擎，初步实现了文旅产业新周期的逆行。

（遂宁市新闻中心供图）