城市是消费资源的集聚地。商圈作为城市商业的重要载体，是城市经济、文化的缩影，是人流物流资金的集中地，是拉动内需消费的重要引擎，更扮演着促进消费、拉动经济增长、满足人们美好生活需要的重要角色。宁波天一商圈通过整合区位优势、文旅资源与多元业态，促进“地理+文化+消费”协同发展；以首店经济、场景营销与智慧化运营，构建差异化竞争力，通过绿色实践、年轻化战略与精细化运营，探索可持续消费的可行路径，用创新实践诠释了百亿商圈的城、商、人共荣之道。

在宁波的城市版图中，天一商圈处于核心位置，汇聚了天一广场、和义大道购物中心、月湖盛园三大商业地标，总面积超40万平方米，是宁波首个营业额突破百亿的商圈。

作为全国首批、浙江省唯一城市更新试点，随着城市发展迈入“存量时代”，结构性更新成为宁波商业空间发展的新主线。而作为存量商业的改造样本，天一商圈近年来逐步进行改造和升级，在品牌调改、街区改造、主题场景塑造、人性化设计等方面一一实现突破。天一商圈作为扩内需、促消费的关键载体，持续发挥着独特优势，成为文商体旅融合发展的新典范，其创新实践不仅强化了绿色可持续消费场景，更通过人本化、生态化布局推动商业空间高质量发展。

崛起与蜕变：商圈的演进之路

区位优势和文旅资源整合。商业中心作为城市商业交流活动最便捷、频繁的空间场所，集聚了多元业态的商业设施，通过吸引客流形成特定商圈，体现商业与消费者的互动关系。天一商圈地处宁波城市中心，中山路作为宁波的主干道贯穿其中，交通便利。周边汇聚天一阁、月湖、城隍庙等知名景点，与商圈形成文旅商融合发展的独特模式。同时，轨道交通1、2号线的无缝衔接带来强劲客流，游客在游览后可直接进入商圈消费，实现旅游与商业的高效联动。

多元业态的协同发展。天一商圈汇聚了高端购物、餐饮、娱乐等多元业态。近年来，面对消费降级和全市商业广场竞争日趋激烈双重影响，天一商圈坚持经营、改造两手抓，积极引入兼具话题度与“流量体质”的首店品牌与活动IP，形成“品牌+营销+场景”三轮立体驱动力，结合“外摆经济”“夜经济”“IP经济”等，推进业态更新与场景焕新，打造热门街区，实现不同业态间的客流互导与消费联动，形成一站式体验的良性循环。

年轻群体的吸引策略。新消费时代下，以90后、00后为代表的年轻消费群体正重塑商业逻辑。对他们而言，商场已超越单纯的购物功能，演变为表达个性主张、寻求身份认同的情感空间。洞察这一趋势，天一商圈创新性地将商业空间转化为情感连接的载体，通过沉浸式体验与趣味营销，构建与年轻客群的情感共鸣。

2024年，天一商圈精心策划了超过200余场营销活动，吸引消费者打卡万余次。这些活动不是简单的促销，而是深度链接年轻文化的体验场景：从引爆全城的动漫生活节到潮流聚集的抖音生活节，从炫酷的跑酷大师赛到激烈的篮球联赛，每个IP活动都瞄准了年轻人的兴趣点。特别是通过嫁接动漫、电竞等新兴产业元素，商圈成功搭建起连接商业与年轻群体的桥梁。

宁波天一商圈夜景  资料图

可持续路径：

创新和生态的双重实践

品牌矩阵：首店经济的差异化突围。在新兴商圈和电商的双重挑战下，天一商圈以首店经济为突破口，通过打造差异化品牌矩阵实现突围升级。商圈精准把握消费升级趋势，围绕高品质、时尚度、独特性三大维度，构建起宁波商业市场最具竞争力的品牌生态体系。如天一广场6号门现已成为首店和旗舰店的集聚地。优衣库浙江旗舰店、黄油面包宁波首店一经开业，就成为全城热点，吸客无数。

和义大道购物中心则持续强化其高端定位，以更精细的运营维度引进了众多重奢品牌和潮奢品牌。萧邦宁波首店、华伦天奴快闪店等重奢品牌入驻，为和义大道增添了华丽气息；吉尔·桑达、亚历山大·王、卡尔·拉格斐牛仔裤等潮奢品牌的加入，使其成了时尚潮流的聚集地。

通过持续引进优质品牌，天一商圈打造出了一个错落有致、层次分明的特色品牌矩阵。品牌矩阵涵盖了高端、时尚、潮流等多个领域，满足了不同消费者的多样化需求。无论是追求品质的高端消费者，还是紧跟时尚潮流的年轻人，或是注重性价比的大众消费者，都能在天一商圈找到心仪的品牌和商品。

场景革命：从消费空间到情感容器。在体验经济蓬勃发展的当下，天一商圈通过精心打造场景化营销，持续提升商业空间的互动性与吸引力。商圈以文化为内核、以体验为载体，成功策划了一系列具有城市影响力的主题活动与特色场景。

2023年，天一商圈举办了众多令人瞩目的活动。宁波城市动漫节便是其中之一，这场动漫盛宴吸引了超过2万名动漫爱好者参与。天一商圈还注重打造特色场景，以吸引消费者前来打卡。下腰女孩《东张西望》全国首展、奶龙艺术展宁波首展等，独具特色的展览吸引了众多年轻人拍照留念。和义大道在“520”期间打造的巨型花束，成为情侣们的浪漫打卡地，活动当日登顶抖音同城热搜榜单第一名，话题热度超700万人次。活动和场景的打造，不仅为消费者提供了丰富的娱乐体验，还满足了他们对于社交、情感等方面的需求。消费者在参与活动和打卡特色场景的过程中，与商圈建立了更紧密的情感联系，增强了对商圈的认同感和归属感。

智慧赋能：数字化的服务升级。天一商圈紧跟时代步伐，积极推进数字化转型与智慧运营，利用科技手段提升运营效率，优化消费服务。

在硬件设施方面，天一商圈打造了全方位物联感知网络，全面铺设了视频监控、能耗管理、红外测温、智能停车等设备。视频监控系统实时监控商圈内的各个区域，保障了消费者的人身和财产安全。能耗管理设备则帮助商圈实现了能源的合理利用，降低了运营成本。智能停车系统通过实时监测车位信息，引导消费者快速找到停车位，极大地提高了停车效率，显著提升消费体验。

在服务创新层面，商圈整合五大商业体的线上资源，推出了一体化数字平台，该平台具有三大核心功能。一是“一键通”服务，集成导览、积分兑换礼品、享受免费停车时长、优先参与商场活动等功能。二是“大天一会员”体系，实现跨商场积分通兑和权益共享。三是智能推荐系统，基于消费偏好提供个性化服务。这种“硬基建+软服务”的双轮驱动模式，不仅重构了传统商业的空间价值，而且通过数据赋能实现了运营效率与服务质量的双提升，为宁波商业数字化转型树立了新标杆。

空间重构：功能分区的效率优化。在现代城市化进程中，商业中心不仅是消费经济的重要引擎，更是城市文化与社会活力的集中体现。以天一商圈为代表的标杆商圈，通过资源整合与功能升级，展现了城市商业综合体如何在激烈竞争中可持续发展的成功模式。

依托得天独厚的地理区位优势，天一商圈构建了层次分明的空间资源配置体系。天一广场主打时尚零售与大众化消费，和义大道专注高端品牌和精品奢侈品，月湖盛园主打优质餐饮与历史街区，通过明确的定位划分，形成了优势互补的局面。此外，商圈内的公共空间随着需求的演变，商场的角色已经逐步从传统的“买卖”场所，转变为一个“同好集聚、互动共创”的社会化空间。天一广场、和义大道、月湖盛园精心打造的城市水景、户外绿地、灯光美陈等景观，在有限的土地资源中挖掘出更多商业价值，同时优化了消费者的动线设计，提升了购物体验。

文化焕新：传统与现代的融合叙事。宁波作为中国历史文化名城，拥有深厚的文化底蕴。天一商圈融入宁波传统文化元素，天一广场的“天一生水”设计理念，和义大道购物中心融入宁波的海洋文化元素，都与城市文化紧密联动，既彰显了历史文化的传承，又赋予了商业空间独特的人文气息。

除了建筑和装饰，天一商圈还通过举办各类文化活动，传承和弘扬宁波的人文精神。旅游推荐会、文旅品鉴日、体育消费节等活动，让文化在现代商业环境中焕发出新的生机与活力。在传承优秀传统文化的基础上，天一商圈也将宁波的人文精神与现代时尚元素相结合，赋予时代价值。如宁波城市动漫节将本土文化与动漫这一时尚潮流元素深度融合，不仅有以宁波历史故事、民间传说为蓝本创作的动漫作品展示，还有以宁波特色景点为背景的动漫场景打卡区。因而吸引了大量年轻人的关注，让他们在享受动漫乐趣的同时，也对宁波的文化有了更深入的了解。

生活聚核：人本化生活圈构建。天一商圈已从传统的购物场所蜕变为宁波城市生活的核心舞台，全方位融入市民的日常生活场景，持续为市民创造着丰富多彩的生活体验。商圈通过打造开放式广场、步行街等公共空间，为市民提供了休闲、聚会的场所。天一广场的音乐喷泉随韵律起舞，每年跨年倒计时活动万人汇聚，各类主题市集轮番上演，成为宁波人共同的城市记忆。和义大道的滨江步道也是市民散步、健身的好去处，沿着江边漫步，欣赏着美丽的江景，感受着微风拂面的惬意。

美食版图也是商圈的一大亮点。商圈汇聚近200家来自全国各地乃至世界各地的人气美食，无论是宁波本地的特色小吃，还是异国风味的美食，都能在这里找到。市民们可以与家人朋友一同品尝美食，分享快乐时光。

商圈还通过全年百余场主题活动，持续制造城市热点。艺术展览、音乐演出、文化沙龙等高品质活动，不仅丰富了市民的精神生活，更在社交平台上引发广泛讨论，让天一商圈始终保持着旺盛的人气和话题。这种深度融合商业与生活的模式，使天一商圈真正成为宁波人生活中不可或缺的第三空间。

未来图景：可持续与高质量发展

可持续商业生态构建。在当下，商业购物中心需要精细化运营，通过精准的市场定位和持续的业态创新来提升竞争力。作为宁波核心商业区，天一商圈充分发挥其地理优势，构建了覆盖全消费层级的商业生态。在场景打造方面，通过标志性的主题设计和沉浸式体验升级，持续强化消费者的参与感和互动性。同时保持较高的品牌更新率，结合线上线下多渠道联动，不断制造社交话题热点，强化对年轻消费群体吸引力。

在可持续发展方面，商圈积极推动绿色商业实践，从商品采购到日常运营全面贯彻环保理念，采用节能技术和环保材料，提升能源利用效率。

为应对行业变革，商圈将深度挖掘宁波本土文化元素，将历史人文内涵融入商业空间规划，打造独具特色的文化商业IP。通过首店经济、快闪活动等创新形式保持商业新鲜度，并巧妙平衡本地客群与旅游客源，推动天一商圈从传统购物中心向城市文化生活新地标转型，在提升消费者黏性的同时不断增强商业活力，为宁波商业发展注入持续动能。

多维创新融合发展。天一商圈致力于打造具有全国影响力的城市商业新地标，集购物、休闲、娱乐、文化、教育于一体，成为宁波乃至长三角地区的商业中心。通过持续创新和引领，天一商圈将不断满足消费者的需求，为宁波的经济发展和文化繁荣作出贡献。

未来，商圈将聚焦文化赋能、品质升级、智慧服务三大核心方向，通过整合历史文化资源，打造成为展示宁波城市文化的窗口，吸引国内外游客；通过引进国际一线品牌、打造主题商业空间、优化消费环境，提供更具格调的品质消费；运用大数据、人工智能等技术手段，构建智能导购、精准营销、个性服务等数字化消费场景，提升服务能级。同时，商圈将同步推进商业与文化深度融合、线上与线下无缝融合、消费体验与服务创新融合“三个融合”发展策略，通过建立动态反馈机制和持续优化服务体系，不断提升消费者满意度和商业活力，为城市商业发展树立新标杆，为市民创造更美好的生活体验。

城市与商业共生：

顶流商圈的硬核支撑

天一商圈以其独特的发展路径，在城市发展、商业运营与人文传承之间找到了有机平衡点，成为城市中心、商业中心、人文中心相融共生的范本。

在与城市发展共荣的过程中，天一商圈与宁波城市发展同频共振，不仅为城市经济增长注入强劲动力，更通过优化商业空间布局提升城市整体形象，实现了商业价值与城市发展的双赢。在传承与创新人文精神方面，商圈将宁波的本土文化巧妙地融入商业空间，使传统人文精神在当代商业环境中焕发新生。

作为城市生活的重要节点，商圈通过持续优化休闲、社交等功能，已发展成为宁波市民日常生活中不可或缺的组成部分。商圈丰富的业态组合和人性化的空间设计，既满足了市民多元化的生活需求，也成为联结人与人、人与城市的情感纽带。(宁波城市广场开发经营有限公司 马林霞)