回顾刚刚过去的11月，五粮液浓香酒公司旗下各大品牌系列动作频频，通过场景开拓、体育营销、跨界联动、温情叙事等多维策略，展现出强劲的市场活力与品牌创新力，为年末消费旺季奠定了坚实基础。其中，五粮春、五粮醇荣登中国品牌价值百强榜，成为本月最耀眼的品牌里程碑。

五粮春：品牌势能强劲

名门风范，创新内容引领潮流本月。月初，其通过构建线上线下协同的“场景化3K传播矩阵”，有效拓宽了品牌触达边界。随后发起的“名门召集令”终端KOS视频大赛，极大地调动了渠道终端的参与热情。尤为引人注目的是，品牌定制短剧《开局一个王爷》正式定档，借助“果郡王”李东学的IP影响力，以创新内容形态演绎名门故事，开启了白酒品牌年轻化、趣味化传播的新探索。

五粮醇：线上线下全覆盖

跨界联动，五粮醇深耕“美好生活”理念，实现了从线上到线下的全面覆盖。线上，通过“醇香红人推荐官”征集活动联动核心消费者；线下，不仅合作央视《味你而来》栏目提升国民度，更在河北多地成功举办《致敬美好生活30年》主题巡演，以沉浸式体验将品牌主张深入人心，形成了立体化的传播声势。

五粮特曲：深耕体育营销赛道

体育赋能，诠释“更好的品质”,五粮特曲持续深耕体育营销赛道。其与苏格兰足球超级联赛的合作圆满收官，创下超20.85亿线上观看人次的品牌曝光记录，精准传递了“更好的特曲”的品质内涵。同时，品牌启动的“万商推荐视频创作大赛”以及发布的经销商故事，从渠道端进一步巩固了品牌的专业形象与温度。

尖庄：“民酒”形象深入人心

百年温情，尖庄在11月的活动更显人文关怀。通过“我为尖庄代言”活动联合明星KOL走进多城，巧妙融合非遗文化，提升品牌底蕴。发起的KOS视频大赛有效驱动销售转化。此外，“坚挺人生”温情短片、拳王争霸赛暨乡村非遗大集等活动的举办，深刻诠释了品牌“致敬坚持”的核心价值，成功拉近了与广大消费者的情感距离。

新品瞩目：丙午马年生肖酒

在产品层面，五粮浓香瞄准高端收藏市场，在11月正式推出丙午马年生肖酒，并在京东、抖音、天猫等主流平台同步首发，续写其生肖酒系列的市场传奇，为2026马年提前开启了礼品与收藏消费的新篇章。

业内人士指出，五粮液浓香酒公司11月的市场活动展现出了清晰战略：各品牌在保持统一的高品质基调下，实现了差异化、精准化的市场出击。从五粮春的潮流引领到尖庄的温情渗透，从五粮醇的国民共鸣到五粮特曲的体育激情，多元化的创新实践不仅强化了各子品牌的独特个性，更凝聚成强大的品牌合力，共同推动五粮液浓香系列在竞争激烈的市场中持续领先。（文/周淼葭）