在深入实施国家乡村振兴战略、加快构建川西北特色农业现代体系的时代背景下，理县依托独特的高原冷水资源优势精心培育的“雪山鱼”产业，迎来品牌化发展的历史性时刻。11月14日下午，“理县首届高原冷水鱼品牌发布暨资源对接会”在成都隆重举行。

会议现场

领导致辞

活动以“循雪而来·寻鱼而至”为主题，通过品牌揭幕、产业对话、沉浸式品鉴等形式，正式向外界推出“理县雪山鱼”区域公用品牌，标志着这条生长于雪域高原的珍稀冷水鱼，即将以统一的品牌形象游向更广阔的市场。

活动现场被精心打造成一个沉浸式的“雪山鱼”美学空间，围绕“见山、寻鱼、至味”的递进式体验理念，引导来宾完成从品牌初识到价值认同的深度互动。发布会上，理县农文旅公司负责人代表产业运营平台致辞，阐述公司作为县域产业发展综合载体，始终将服务“三农”作为核心使命，通过国有资本引导撬动，持续推动冷水鱼产业标准化、规模化、品质化发展。他强调，“理县雪山鱼”不仅是优质农产品，更是高原藏区特色农业的亮丽名片和乡村产业振兴的示范标杆。

发布雪山鱼品牌

圆桌会议

在备受瞩目的品牌发布环节，理县农文旅公司负责人详细介绍了“理县雪山鱼”品牌体系与IP形象设计理念。品牌LOGO以跃动的虹鳟与层叠的雪山线条为核心元素，选用高原冰蓝与虹鳟鲑红为主色调，静动结合间彰显雪域环境的纯净与生命的活力。同步推出的IP形象“雪山鲜灵”以虹鳟鱼为原型，圆润的娃娃脸头顶雪花装饰，背鳍化作独特雪山造型，拟人化设计让品牌沟通更具情感温度。目前该形象已成功应用于品牌旗舰店、特色街区及系列产品，成为理县农文旅融合的生动载体。理县农文旅公司负责人表示，产业已完成品牌体系构建、旗舰店落地和冷链物流升级，初步形成“养殖一加工一销售一文旅”全产业链闭环，未来将深化精深加工、拓展多元渠道、强化品牌运营，不断提升产业附加值与市场竞争力。

品牌发布后，四川省农业科学院水产研究所副所长周剑与理县冷水鱼生态农业有限公司总经理朱旭波围绕“科学定位、市场实践、合力共创”三大维度展开深度对话。周剑从科学角度剖析，理县冷水鱼的不可复制性源于三大天赋：雪山活水造就的“冰肌玉骨”与紧实肉质、高海拔长周期生态环境养殖形成的高蛋白和富含不饱和脂肪酸健康典范，以及科研单位提供的全产业链科技支撑与品质追溯体系。朱旭波则从市场实战出发，分享了企业“讲故事做高端、拓渠道精准化、延链条增价值”的三维战略，强调正与高端餐饮、精品商超深度对接，并规划开发即食产品、休闲食品等高附加值品类。两位嘉宾一致认为，建立牢不可破的品质信任是品牌行稳致远的关键，而理县政府务实高效的服务意识与强有力的政策支持，为产业发展营造了最佳投资环境。

品牌启动仪式

冷水鱼主题下午茶

在全场瞩目中，四川省农业科学院水产研究所副所长周剑、理县农文旅公司、理县冷水鱼生态农业有限公司等单位嘉宾共同推动启动杆，标志着“理县雪山鱼”品牌正式扬帆启航。启动仪式后，嘉宾们移步品鉴区，在由专业厨师精心烹制的雪山鱼美食盛宴中展开自由交流。理县依托年接待游客超600万人次的庞大旅游市场，正全力探索“美食IP+场景消费”新业态，为雪山鱼产业开辟“以旅促产、以产兴旅”的广阔空间。与会渠道商纷纷表示，通过沉浸式体验更加坚定了合作信心，将积极推动理县雪山鱼进入更广阔的消费场景。

活动同步启动以“渔业与旅游融合”为主题的考察行程。据了解，参会专家及企业代表将赴理县实地考察薛城冷水鱼养殖基地，并在桃坪羌寨调研“世界最佳旅游乡村”，深入探讨渔旅融合发展的创新路径，还将召开理县高原冷水鱼产业高质量发展研讨会，为产业未来擘画蓝图。

据主办方介绍，此次品牌发布会的成功举办，标志着理县高原冷水鱼产业从资源优势向品牌价值升级迈出关键一步。通过政府引导、国企运营、科研支撑、企业主体、市场运作的协同机制，理县正将一池雪山活水转化为县域经济发展的源头活水，为川西北生态示范区建设注入强劲的产业动能。

招商合作交流

会议间隙

理县地处川西北高原，是“藏羌走廊、吉祥谷地”的核心区域，更是天府旅游名县和省级全域旅游示范区。近年来，当地立足“农文旅”深度融合发展战略，将高原特色冷水鱼产业作为推动县域经济提质增效、带动群众增收致富的关键路径，通过以中央彩票公益金为牵引，多渠道整合资金逾4000万元，系统推进冷水鱼产业“14442”总体布局，现已建成包括绿叶村基地在内的多个养殖中心，实现了基地快速建成并投产达效的初期目标。目前，理县已在海拔2000米以上的纯净雪域建成甲米、绿叶两大标准化养殖基地，年产优质冷水鱼突破60万斤，构建了从“活水循环、低温保活到无菌处理、-40℃急速冷冻、-18℃冷链直达”的完整品控体系，真正实现从雪山源头到都市餐桌的全程品质保障。

这座镶嵌在藏羌走廊上的高原小城，正以一条“雪山鱼”的灵动身姿，书写着“绿水青山就是金山银山”的乡村振兴新答卷，诚邀各界有识之士循雪而来、共谋发展，在这片理想之地共创理想未来。（文/图 周淼葭）